€ 12.000 campagnes + € 3.000 short-form
Werkbudget €15.000volledig gepland
De actuele campagneplanning, short-form kansen, adviezen en besluiten op één plek. Tijdens iedere sessie kijken we naar wat werkt, maken we keuzes en vertalen we die direct naar concrete acties.
Het werkbudget voor september–december is €15.000 Meta en €15.000 Google. Binnen Meta staat €3.000 als flexibele Short-form Performance Pool in dezelfde planning. Zo blijft het totaal helder en kunnen we tijdens de sessie direct bijsturen.
€ 12.000 campagnes + € 3.000 short-form
Focus op intentie, seizoensvraag en winkelbezoek.
Uitgangspunt: 70% Nederland / 30% Duitsland.
Meta en Google staan beide op €15.000. De Short-form Performance Pool van € 3.000 zit al in het Meta-totaal en wordt niet dubbel geteld.
| Campagne | Meta | Markt | Start | Einde | Short-form | Status | META spend | Google spend | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Short-form Performance PoolFlexibele Meta-reserve voor organisch bewezen short-form content. Verdeling is een uitgangspunt en kan tijdens de sessie worden aangepast. | € 3.000 | € 0 | NL 70% / DE 30% | 1 sep | 31 dec | High | Flexibel | |||
| Algemeen herfstBrede herfstcampagne voor inspiratie en winkelbezoek. | € 1.500 | € 2.500 | NL + DE | 1 sep | 31 okt | High | Gepland | |||
| Pompoenweekend MaasbrachtLokale activatie in Maasbracht. | € 300 | € 0 | NL | 31 aug | 19 sep | — | Gepland | |||
| Winactie DierendagBoosten vanuit organisch bericht wanneer de eerste signalen sterk zijn. | € 200 | € 0 | NL | 28 sep | 3 okt | — | Gepland | |||
| Uitverkoop HalloweenKorte commerciële activatie. | € 400 | € 0 | NL + DE | 26 okt | 31 okt | — | Gepland | |||
| Ladies NightsOproep, ticketverkoop, beleving, winactie en laatste-kaarten communicatie. | € 1.000 | € 0 | NL | 23 sep | 3 nov | Medium | Gepland | |||
| bijSTOX ExtraLoyaliteit, voordelen en app-activatie. | € 800 | € 0 | NL | 17 sep | 25 okt | Low | Gepland | |||
| Kerstshow & kerstbelevingOpening, algemene kerstshow, belevingsroute en cadeautips. | € 3.000 | € 5.500 | NL + DE | 12 sep | 31 dec | High | Prioriteit | |||
| Kunstkerstbomen actie20% korting op kunstkerstbomen. | € 700 | € 2.000 | NL + DE | 25 sep | 31 okt | — | Gepland | |||
| Kerstuitverkoop / retargetingRetargeting en last-chance communicatie. | € 700 | € 1.000 | NL + DE | 21 dec | 31 dec | — | Gepland | |||
| KinderactiviteitenPietenochtend en ontmoeting met de kerstman; exacte data nog te bepalen. | € 400 | € 0 | NL | Te bepalen | Te bepalen | Medium | Datum bepalen | |||
| Maandfolder septemberGeneral ad + lokale reeksen voor vier vestigingen. | € 750 | € 1.000 | NL + DE | 1 sep | 30 sep | Low | Gepland | |||
| Maandfolder oktoberGeneral ad + lokale reeksen voor vier vestigingen. | € 750 | € 1.000 | NL + DE | 1 okt | 31 okt | Low | Gepland | |||
| Maandfolder novemberGeneral ad + lokale reeksen voor vier vestigingen. | € 750 | € 1.000 | NL + DE | 1 nov | 30 nov | Low | Gepland | |||
| Maandfolder decemberGeneral ad + lokale reeksen voor vier vestigingen. | € 750 | € 1.000 | NL + DE | 1 dec | 31 dec | Low | Gepland |
Bronnen: Meta-budgetexport van Madalina en Google Ads campagne-export t/m 7 oktober 2026. De spendvelden tonen de actuele exportstanden en zijn niet bij eerdere bedragen opgeteld.
Meta: Short-form €305,65 · Algemene herfst €970,35 · Pompoenweekend €199,97 · Ladies Night €369,60 · Kerstshow €469,56. Dierendag, Halloween en bijSTOX Extra staan op €0 in de aangeleverde stand.
Google: Algemene herfst €1.371,99 · Opening Kerstshow €636,71 · Maandfolder oktober €194,40.
Campagnes zonder actuele spend in de exports zijn niet geschat. De campagneplanning blijft leidend voor de geplande budgetten; de spendkolommen tonen de meest recente gemeten uitgaven.
Marketing Pulse — Editie 4 | 22 september – 6 oktober 2026
De winactie behaalde samen 29,9 duizend weergaven en 1.239 interacties. Facebook leverde het grootste bereik; Instagram relatief veel likes en reacties.
Een duidelijke oproep om mee te doen activeert op beide platformen. Dit format combineert schaal met actieve betrokkenheid.
Blijf winacties en vergelijkbare deelname-content inzetten. Onderzoek rond kerst opnieuw een passende actie en vergelijk die met deze benchmark.
De Top 3 Halloween-video staat op 25.830 bereik en 38.568 weergaven bij €45,78 spend. Facebook levert het grootste deel van het bereik.
55+ is sterk vertegenwoordigd en circa 60% van het bereikte publiek bestaat uit vrouwen.
Laat de promotie doorlopen tot 11 oktober en vergelijk daarna bereik, interactie en kosten met de video voor de warme doelgroep.
Gem. organisch bereik: carrousel 2.739 · één afbeelding 2.338 · Reel/video 1.616.
Gem. bereik: carrousel 1.134 · één afbeelding 1.040 · Reel/video 920.
Test vaker een carrousel en Reel rond hetzelfde onderwerp. Zo meten we beter of het verschil door het format komt en niet door het onderwerp.
| Platform | Berichten | Bereik | Weergaven | Interactieratio |
|---|---|---|---|---|
| 8 | 32.954 | 54.537 | 2,8% | |
| Instagram (eigen) | 10 | 8.365 | 16.520 | 4,5% |
| Content | Platform | Weergaven | Bereik | Interacties |
|---|---|---|---|---|
| Winactie | 27.544 | 16.810 | 648 | |
| Winactie | 2.373 | 1.309 | 591 | |
| Nog maar één nachtje slapen | 7.723 | 3.873 | 73 | |
| Nog maar één nachtje slapen | 3.439 | 1.396 | 73 | |
| Nog maar 3 dagen | 5.910 | 3.488 | 60 | |
| Nog maar 3 dagen | 2.398 | 1.318 | 58 |
| Video | Duur | Gem. kijktijd | Bekeken |
|---|---|---|---|
| Dit is herfst bijSTOX | 20 sec | 4,93 sec | 24,6% |
| Hier kijken we nog steeds... | 48 sec | 11,55 sec | 24,1% |
| Spooky season bijSTOX* | 7 sec | 2,29 sec | 32,7% |
| Onze 3 Halloween must-haves* | 27 sec | 2,76 sec | 10,2% |
* Deels betaald ondersteund; daardoor minder zuiver vergelijkbaar met volledig organische video’s.
| Formaat | Facebook gem. organisch bereik | Instagram gem. bereik |
|---|---|---|
| Carrousel | 2.739 | 1.134 |
| 1 afbeelding* | 2.338 | 1.040 |
| Reel/video | 1.616 | 920 |
* De Dierendag-winactie is buiten het afbeeldingsgemiddelde gehouden. De betaalde Halloween-video’s zijn eveneens buiten de organische formatvergelijking gehouden.
| Video | Weergaven | Bereik | Interacties |
|---|---|---|---|
| Winterklare terrassen | 10.005 | 6.687 | 127 |
Creator-samenwerking staat los van de drie hoofdinzichten en wordt apart gevolgd.
Organische content volgen, leren wat werkt en sterke content waar relevant betaald opschalen.
Niet iedere organische post wordt automatisch een advertentie. De pompoentest is afgerond; Ladies Night is een voorstel voor afstemming. Beoordeel per post de doelstelling, doelgroep en betaalde resultaten voordat je opschaalt.
Uit het flexibele budget ingezet: €100 voor de pompoenpromotie. Hiervan is €99,98 besteed. Budget en spend staan al bij ‘Post Promotie W37’ in de campagneplanning en worden niet nogmaals bij de reserve geteld.
| Content | Campagnelijn | Status | Paid advies |
|---|---|---|---|
| Centrale contentplanning laden… | |||
| Meetniveau | Resultaat |
|---|---|
| Campagne | 42.639 bereik · 81.252 weergaven · €99,98 besteed |
| Postweergaven | Circa 68.800 totaal: 56.065 betaald + 12.727 organisch (exact 68.792) |
| Postinteracties | 82 totaal, waarvan 31 vanuit advertenties |
Learning: koud werkte in deze test sterker voor bereik; warm bood hernieuwd contact met een bestaande doelgroep. Na de overstap op 14 september daalde het dagelijkse bereik. Facebook leverde tijdens deze promotie meer bereik dan Instagram.
De doelgroepen zijn na elkaar ingezet, geen gelijktijdige A/B-test. Campagne- en postcijfers zijn verschillende meetniveaus en worden niet opgeteld. Er zijn geen verkoopresultaten aangeleverd. De €99,98 aan testkosten staat in de campagneplanning bij ‘Post Promotie W37’.
Facebook: 779 klikken, waarvan 219 linkklikken. Bespreek aanvullende promotie naast de geplande advertentie en stem doelstelling, doelgroep en budget af. Nog geen aanvullende test of budget goedgekeurd.
Eigen content op Facebook en Instagram · 8–22 september 2026. Creator-resultaten staan apart.
| Platform | Berichten | Bereik | Weergaven | Interactieratio |
|---|---|---|---|---|
| 7 | 32.679 | 34.009 | 0,7% | |
| Instagram eigen | 6 | 6.724 | 12.039 | 3,2% |
| Content | Platform | Weergaven | Bereik | Interacties |
|---|---|---|---|---|
| XL Selfieroute-oproep | 15.529 | 18.309 | 36 | |
| XL Selfieroute-oproep | 1.595 | 1.093 | 34 | |
| Ladies Night-tickets | 8.192 | 7.321 | 88 | |
| Ladies Night-tickets | 2.806 | 1.643 | 47 | |
| Hier begint het kerstgevoel | 2.622 | 2.190 | 33 | |
| Hier begint het kerstgevoel | 1.802 | 1.175 | 42 | |
| Nog 10 dagen! | 3.027 | 2.027 | 39 | |
| Nog 10 dagen! | 1.662 | 943 | 40 |
XL Selfieroute · Facebook: broncijfers; definitie bereik/weergaven te bevestigen. Het aangeleverde bereik (18.309) is hoger dan de weergaven (15.529).
| Video | Duur | Gem. kijktijd | Bekeken |
|---|---|---|---|
| Hier begint het kerstgevoel | 30 sec | 7,80 sec | 26,0% |
| Ladies Night-tickets | 37 sec | 7,52 sec | 20,3% |
| XL Selfieroute-oproep | 31 sec | 6,88 sec | 22,2% |
| Video | Platform | Weergaven | Bereik | Interacties | Totale kijktijd |
|---|---|---|---|---|---|
| Bloembollen-tips | 9.046 | 6.268 | 104 | 1 d 10 u |
Apart van de eigen content en de vier hoofdinzichten. Kijktijd is hier de totale kijktijd.
Tijdens het overleg leggen we alleen keuzes en acties vast die gevolgen hebben voor budget, timing, content of uitvoering. Zo blijft voor iedereen duidelijk wat is besloten en wat de volgende stap is.